链家以前是一个二手房交易的公司,但上市前就有六七百亿的估值,它现在卖房能做到什么程度?比如说你推出个豪宅,假设1500万一套,马上就可以查到前半年交易掉1000万左右房子的、已经卖掉房子且手上没有房子的人,全北京市一共有7654户,立即将数据传给这7000多人,当天晚上就成交。
所以像链家这样的企业,有整个战略部门、有后台数据决策,这是原来很多地产公司不具备的。
有些地产公司目前还停留在也没有数据分析的状态,所以我觉得一定要往互联网方向发展,掌握了大数据,中国很快会出现很牛的互联网房地产公司。
这几年我们研究的比较深入的东西,就是解决B端标准化和C端个性化的矛盾。B 端(商家)是希望做大,要标准化,C 端(客户)则需要个性化,因为人们永远希望不同的东西。
乔布斯解决了这个问题。他让所有人拿一样的手机,大家不觉得有问题。原来设计师是最不愿意撞车的,但是手机撞了没有关系。为什么?因为有一个App Store,超过400万个App,来满足你的个性化,用硬件标准化、软件个性化,来解决矛盾问题。这个思想真正奠定了未来中国乃至世界,未来三五十年的思维。就像今天的设计师,版权化以后会给各种各样的需求提供供给。而大家相安无事,关键是平台要好。
房地产的 3.0 时代来了
这是我前年提出来的,中国地产的三个时代。
第一个时代,1.0时代是毛坯房。它主要的逻辑是土地红利,那个时候只要签个协议,拿到钱,就是开发商。这是「消失的爱人」,就像初恋一样,特别美好,但是一去不复返。
房地产的2.0时代是精装房。当年有很多优秀的公司,像龙湖,绿城,做得都非常好,这是产品红利,但我认为这也是秋天的童话。它仍然是一个需要进化的模式。
后来,我们开始探索房地产的3.0时代,就是「成品房」、「全品家」时代:定制精装,加上个性软装,这是服务红利时代,是春天的希望。
我觉得进入服务红利时代,如果还是拿块地、快周转,我觉得没有错,但要未雨绸缪,要为春天的希望做一点准备工作。
我希望大家建立起用户思维。要思考政府对你这个事怎么想,能不能实现他的目标,开发商到底能不能完成他的使命跟你合作。你把所有人都伺候好了,当然就是你的生意。如果所有人都不愿意,这个生意永远做不成。
谷歌特别优秀,它为什么会成为世界前几的大企业?它本来是卖广告的,客户问,第一,收费合不合理?第二,我登了1000万以后,有没有收益?都不清楚。
最后谷歌说,这样,不要你们钱了,我来帮你登,如果有人点击你的广告,你就付钱,点一次给 10 块钱。这就是用户思维。
这就是用户思维的时代,必须用这样的思想,来省时、省钱、省力、省心地解决用户的问题。所以未来我们会做很多平台,包括产业平台、开发平台、物流平台,这是一个大生态。希望有一天我们真正做到几十万亿的市场规模,中国地产做到上千亿的销售市场。
2024-04-23 07:05
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