到了经营阶段,通过市场的反馈优化方案增加收入。“可能通过分割的方法来增加出租面积,或者改造建筑本身的不足之处,例如改变商场动线。不要小看这些细节,一点小小的调整与完善,租金收入可能增加10%-15%。”
而凯德的核心竞争力,是要利用集团价值链资源,做综合开发项目,把各个功能和业态有机连接,提供更好的整体体验,发挥协同效应。这包括建造和经营商场、办公楼、服务公寓、综合体,还有盖住宅,把它们衔接起来,进行整个片区的规划和开发。
目前,凯德在做的综合体项目就包括来福士、城镇开发、旧改项目,以及在市中心地铁上盖综合体。
与所有发展商一样,凯德的实体商场也面临电商冲击。在中国,电商的发展比世界上任何一个国家都来得快和猛。
罗臻毓对此也深有研究,他说,电商会对实体经济造成一定冲击,包括凯德的商场。在一百万人口里面,以前可能需要10个商场,现在可能5个或者4个就够了。从凯德的角度讲,怎么做到前三才是重要的,只要生存下来自然有生意做。
罗臻毓透露,凯德已经开始尝试更智能化或者互联网+的想法、做法,通过科技让楼宇更智能化,能够和人交流。“我们和租我们店的商家都更需要去认知客户,尤其是如果我们帮商家去分析这些客户,也更能定位我的商场”。
为此公司开发了凯德星2.0平台,通过回馈优惠认知和留住客户;另一方面,也通过跟其他互联网公司合作,像百度等,去开拓和认识客户。
这种互联网+不仅应用于商场,罗臻毓希望,凯德办公楼工作的员工,也能在商场购物;住宅小区的业主,出游的时候也住凯德的服务公寓,利用互联网识别客户,把一切串联起来,打造一个生态系统。
此外,通过智能设施或是物联网,也希望能减少用户来到凯德物业的阻力,如利用智能停车,或为忠实的购物者预留电梯旁车位等,这样可以带来更多人流。
而互联网带来的工作和生活方式的变化,也会影响商业地产发展。“现在办公流行共享工作空间,可能以后的商场将提供联合办公空间,一边工作、一边购物;未来商场、办公楼将可能不再是传统意义的商场和办公楼。”
希望中国
更加开放REITs
罗臻毓指出,如果长期持有大型物业,与资本市场挂钩、证券化或者比较长期的资金安排是必须的。不然靠租金回报,可能要15-20年才收回成本,大部分房地产商无法大规模长期持有商业房地产。
而这方面的金融安排,正是凯德所擅长的。“资产证券化”是凯德拥有巨量资产的筹码之一。罗臻毓透露,凯德前期会把稳定、优质的项目注入到房地产信托基金里,资金回笼后再投入新的项目。目前凯德在中国有10个商场已注入信托基金;而其他综合体或是长期持有的物业,凯德则通过不同的私募基金进行运作。
罗臻毓指出,目前国内的资本市场并没有开放到能把商业地产证券化。从基金管理还有境内私募来看,国内对外资还是有一定限制。
2024-05-24 17:10
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