融创“HOME+”：五大价值体系对话城市新生代

新生代关于房子和生活态度与70、80后有很大不同。70后、80后出生于物质并不丰富的年代，是追求现实的一代，置业更多考虑基础安家需求；而90后成长于快速变化的时代环境中，是更加追求个性的一代。他们强调通过自我体验、自我思考、自我决定，具有强烈的质疑精神，标准化、同质化的东西很难打动他们。90后这种个性化特质延展到消费和生活方式中，并在居住体验上创造出属于新生代的风格。 

新生代群体追求“潮流”，重视视觉上的感官冲击，坚持“颜值即正义”；同时强调居家生活要有仪式感，室内空间要满足功能多变的生活场景与智能体验；看重居住氛围，渴望更多交流、更多温暖的社区“生活圈”。

“年轻，就该有年轻人生活的样子”。基于这一服务理念，融创开始在新生代购房群体上发力，率先提出全新的新生代生活主张--“I AM I”，为新时代人居打造“HOME+”未来系产品。

“HOME+”希望家不再局限于满足原有单一的居住属性，而是向多元化客户需求转变，让家变成一种可居家、可悦己、可社交、可办公的聚合场所。潮流、亲密、健康、智能、共享五大产品价值体系，与城市新生代深度对话，从容解决传统生活空间与新生代自由灵魂碰撞出的诸多生活痛点。

“HOME+”打造有情感的高颜值

       “一切为了更好的自己”，90后群体追求打破常规、更自由、更肆意、更自我的生活方式。在融创内部进行的调研中，40%的采访对象认为生活不能将就，37%坚持保有自我个性。普通但不平庸，热衷个性释放是新生代的自我定义标签。

他们爱好广泛，更会为自己的兴趣爱好花钱。因文化娱乐产业的兴起，明星、时尚、品牌对90后消费群体的影响最为直接。追爱豆、拆盲盒、拼乐高、养萌宠、JK/汉服聚会等日常爱好孵化出粉丝经济、颜值经济、潮流经济。

其中，46%的90后采访对象表示打卡网红店是花钱“最爽”的选择。网红店之所以受到年轻人追捧，除了品牌效应、排队营销，店铺装潢符合年轻人口味是关键。个性的LOGO、别致的吧台、精致的装修风格、舒适的色彩搭配，为其轻松赢得一众90后消费者。特别是女生，高颜值店铺会刺激她们产生前来拍照的冲动。

颠覆传统审美，新生代讲究无处不潮流。在以颜为本的时代，高颜值不仅要长在审美点上，还要有情感。迎合新生代独特审美品位的产品才能真正取悦这个群体。“HOME+”不仅在建筑形态中植入新生代的主流审美元素，同时强调居家生活要有仪式感，打造有情感的高颜值。

设计中，“HOME+”立面融入精致优雅的弧形元素，彰显年轻自由的气质；同时采用年轻化色彩，提升社区辨识度；通过金属质感的横向线条和流线感的建筑元素，迎合新生代审美的未来感。

归家动线上，“HOME+”营造一种逛奢侈品店的仪式感。轻奢风的归家大堂，结合纯净石材肌理、精致金属块面、线性灯光造型，通过地下大堂、首层大堂、电梯厅、电梯轿厢等触点空间，让新生代的仪式感生活从未进家门前开始体验。

室内风格上，新生代拒绝千篇一律，小众家装风格成为年轻人打造“高逼格”首选。“Home+”将传统风格转变为90后更易接受和追捧的潮流，营造多种空间主题场景，例如纯净自然的ins风、自由态度的潮流KAWS风、温暖舒适的喜茶风等等，让新生代的家美得与众不同。 

HOME+解读新生代生活态度

兼顾务实和颜值，90后群体看重高品质生活。

调查显示，传统空间格局早已不能满足新生代的人居要求。客厅尺度不够、厨房面积局促、收纳空间不足、阳台过渡强调晾晒功能等是受访者普遍反映的居住痛点。其中客餐厅空间狭小成为受访者吐槽最多的居住痛点，占比66%。

打破传统定义，新生代在空间的使用上有新的追求。他们需要更多开敞、通透、自由的空间，容纳全家人互动；需要开放式厨房和吧台、多功能空间书房，满足全周期、多功能的居住需求；渴望兴趣展示空间，摆放爱好收藏及高颜值家居用品。

如何在相对有限的居住空间里，链接独立封闭的功能区、释放更多自由空间，对提升居住体验至关重要。Home+围绕“链接空间、可变空间、收纳空间”三种设计理念进行空间升级，在空间场景上更加强调家人陪伴、身心治愈和孩子自我成长的情感营造。

链接空间，通过客餐厅、厨房的开敞、通透、一体化，使餐桌代替电视机成为家的C位，让妈妈在做饭之余也能照看孩子、老公办公的同时也可以兼顾家人。可变空间，非承重墙可使空间功能自由切换。书房可打造成办公、健身、儿童阅读多功能空间，主次卧可变亲子房，客房可以打造成练琴房，满足不同家人的需求。收纳空间，80%隐藏、20%露出的设计原则，既能降低有娃家庭的收纳负担，让家变得更整洁，又能为新生代兴趣展示预留更多空间。

打破传统认知，朋克养生的新生代追求居室健康。《中国品质生活白皮书》调研数据统计，排在品质生活第一要素的是“健康和居室环境”，86%的年轻人想要的是更健康的生活。然而，当前国内室内环境质量远不尽如人意，每年有关居室污染的投诉呈现上升趋势。“HOME+“团队很早就开始了对于健康住宅的研究和探索。5H健康系统打造出更清新的空气，更优质的水源，更舒适的温度，更静谧的空间，更健康的光照。

追求便捷，新生代青睐智能化服务。新生代标榜生活“智”取，享受智能化带来的“脚不离地”便捷体验。“HOME+”打造智慧安防、智慧归家、智慧家居、智慧服务，科技构建安全便捷的社区生活。特别是智慧家居，从用户场景需求出发，为用户“定制场景”，让家更懂90后的生活习惯。“3种操控、6大场景、9个区域”的全屋智慧系统，业主可以通过手机远程、智慧面板、语音交互这3种操控方式，对房间内9个区域的，所有智能设备进行便捷操控。

打破社交壁垒，懒宅新生代追求共享场景。90后是“懒经济”中的主要群体，“外送+上门”遍布日常生活；他们热衷“宅文化”，玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站，享受个人的独处空间。看似“高冷”的90后内心渴望社交与精神共鸣，热爱自己的生活圈。

洞察新生代社交心态，“HOME +”共享模块把家的半径向社区延伸，精心打造儿童无限能量环主题设施、有烟火气的社区客厅、小场景私密花园、多功能球场等配套。乐活空间、会客空间、冥想空间、活力中心等SHARE社区共同体，引导新生代们来到户外，“宅”在社区里。

拥抱新生代，与年轻人对话，“HOME +”是融创在年轻化赛道上自我突破的又一产品实践。石家庄、唐山、廊坊、济南未来中心正在入市，共创新生代未来。