闽企阳光城在2017年前三季度卖了596.9亿,按照克而瑞榜单,排在第21名。这份榜单的第1名是碧桂园,销售金额4276.7亿。两者之间差了两个中海地产。大者愈大,地产行业的寡头时代正阔步而来。
但规模差异并不妨碍它成为话题中心。中海三杰再聚首,让阳光城隐然有了豪门味道。按照11月16日晚间公告,阳光城的核心管理层已经成型:董事长兼总裁是朱荣斌,两个执行副总裁分别是吴建斌和阚乃贵。
任职阳光城之前,朱荣斌是碧桂园联席总裁,吴建斌是碧桂园CFO,阚乃贵是世茂房地产副总裁,阳光城新管理层可谓星光熠熠。
与以往不同,三人又是中海老同事,朱荣斌大学毕业入职中海时,接他的人恰好是吴建斌。这有点像当年融创杭州董事长陈恒六和孙宏斌的联想故事,相逢的人会再相逢。
中海堪称地产界黄埔军校,而出自中海的职业经理人也习惯扎堆,万科、碧桂园、龙湖都曾是中海系的大本营。朱、吴二人先后入职碧桂园,又先后加盟阳光城。有趣的是,阳光城此前被称作“小碧桂园”,如今算得上是“小中海”。
阳光城真正崛起始于2012年。当年林腾蛟将阳光城总部从福建迁至上海,开始全国化布局,并请来明星职业经理人陈凯做总裁。三年时间,从几十亿销售额做到200多亿,跃升为中型房企。2015年,陈凯卸任总裁,仅保留联席董事长一职,逐渐淡出,最终跳槽。
“陈凯为阳光城做了很好的铺垫。公司大了就没法那么做了。”阳光城一个高层对地产话事人表示。
此一时彼一时,林腾蛟在近期的一次演讲中提到了阳光地产板块的发展逻辑。其一,在土地和资源获取上发力,并购做的不错,和融创类似;其二,在人才聚集上下大功夫。“今年初,业内非常多优秀的精英参加到这个队伍里来。按我的诉求,我们对市场的精英要能做到招之能来,来之能战,战之必胜,阳光基本做到了这一点。”
中海三杰会师阳光城,也可管窥阳光城下一步的战略。阳光城执行副总裁吴建斌说,目前的核心管理层各有特点。朱荣斌全面、专业,眼光远、布局大;阚乃贵长于工程及合约管理;而吴自己在财务、金融、法律、信息化方面有优势。
“对标碧桂园、中海等企业,董事局的诉求就是一个快字。”吴建斌说,“只有快才能在下半场有机会,才有话事权。”
吴认为,阳光城目前仍然有缺陷,比如规模时间短,去年才有500亿-600亿销售额,“底子薄,竞争对手发展都很快”;比如高周转还不够,因为并购项目多,土地结构不合理,短期内无法变成货值;比如产业链不够健全;激励机制和组织架构还不够完善。
所以阳光城管理层的首要任务就是调结构。比如内部确立10大项目,逐一解决,把资产包拆解后可释放出2000亿货值,其中三个已经搞定。
在土地获取方面,多拿短平快项目,“在二三线重点城市,多参与招拍挂,土地比较干净”,并加强和其他开发商的合作。
在产业链方面,阳光城已经买下两家建筑公司和一家园林公司,既可以控制成本,又可提升速度。
在激励机制方面,学习碧桂园的“双享机制”,提出“双赢机制”。目前已经有65个项目纳入双赢机制,公司持有,员工跟投,对员工持股部分在法律上确权。“平均股东年化回报率能到45%。”从今年1月1日之后拿到的土地均按此推进,历史遗留项目一事一议,逐个清理。
在组织架构方面,成立财务共享中心和合约管理中心,挖来中建人士加盟建安板块,“每平能节省500元”,按照几千亿架构打造公司流程和思维机制。
“如果说我们就像是老中医,这些就是给阳光城开出来的药方。”吴建斌说。
负债率被视为阳光城的不稳定因素之一。公告显示,今年前三季度,阳光城负债总额1694亿,扣除预收账款后的债务1282亿,净负债率达到281%。
吴建斌的回应很坦诚:财务状况都是历史。他认为目前公司负债结构比较合理,一年期负债为22%,3年期以上负债占50%。“负债干什么去了,700亿买地,我们的资产在增加。近5000亿货值里面,假如真的有压力,卖一两块地就解决了。”
从长远看,提升销售额仍是给阳光城带来最大安全感的方式。“企业家看市场和媒体不同,他们最大的特点是把危当成机来看。”吴建斌说。城镇化进程远未结束,土地财政短期难以撼动,供需矛盾依然突出,这是阳光城最大的底气。
如果说到变数,也许最大的变数来自人。不管承认与否,地产下半场的抢人大战开始了。还是以阳光城对标的碧桂园为例,碧桂园董事局主席杨国强提出在2018年底招1000个博士。他的逻辑很清晰,三年几十亿成本碧桂园负担得起,假如有十个人能成才,所带来的效益也远远不止几十亿。“何况不可能只有十个人成才。”
林腾蛟也公开说:每年我们都在全球各地招收优秀的博士生、硕士生以及成熟的管理者。但阳光城未必采用碧桂园的“青训”体系,它更希望空降兵能把公司带到新高度。
阳光城试图打造一个更快速决策的体系。“其实做企业家最难的是手缩回来忍住,因为你是老板,你想管什么、你想过问什么太容易了,而我基本上做到忍住。”林说。
这是林腾蛟的自律之处,他每天坚持5点起床;他对自己的要求是,“每天把宝贵的时间见最重要的人办最重要的事”;他说企业家们相信什么,你就会实现什么。林腾蛟看来,所有的成功都自有逻辑。
他公开分享过电影《1942》里张国立的一句话:地主之所以成为地主,长工之所以是长工,那是有原因的,只要让我活着回到陕西,再给我10年,我依然还是地主。林腾蛟认为,这是品牌价值逻辑,甚至让人有绝地反击、东山再起的力量。所以他提到孙宏斌时会说:我从他身上看到了不到长城非好汉的英雄气概,有项羽的英雄气,也有刘邦的大气和包容,几千亿的生意在他嘴巴说来轻轻松松。
林的空降兵们觉得,林腾蛟在某些方面和杨国强类似:老板们分两种。一种是事无巨细事必躬亲,把该干什么不该干什么规定的特别清楚,你只要去执行;另一种是给平台、给方向,你需要去市场上拼杀。“林老板这一点和杨国强是一致的。”
未经公开的消息说,2020年,阳光城的内部目标是3500亿销售额。无论是“小碧桂园”还是“小中海”,阳光城的新挑战开始了。
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