36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟

用户向移动端靠拢，且停留时间越来越长，这意味着用户对资讯内容的要求更高：不再需要“千人一面”的内容，而渴求个性化，同时还对其所在专业或感兴趣的优质内容孜孜以求。

平面、PC时代的内容生产方式已不能满足今天用户对阅读消费的需求，这已成为决定媒体前进还是倒退的关键，不能满足用户需求变化的媒体，注定会衰退甚至消亡。 

如果说平面时代对应的是报纸、广播、电视的快速发展，强调发行量等；PC时代对应的是门户、搜索引擎，强调流量；移动互联网时代则对应的就是品牌新媒体，强调对内容价值的探索。

36氪总裁冯大刚解释：“传统媒体有品牌，但起步较晚，没有跟上互联网发展的速度，到了移动互联网时代初期，也仅仅只有聚合型媒体渠道发展，随着移动互联网发展步入成熟期，已经到了专注优质内容的品牌新媒体亮相和服务大众的时代了。我们在运用互联网新技术，如大数据、AI、物联网等推动媒体智能化的同时，还需要通过对媒体内容价值的深入探索，从而找到媒体在产业生态链中的位置，为用户和合作伙伴提供更有效、直接的服务，这是品牌新媒体发展的目标，也是我们努力的方向。” 

【用户正在向品牌新媒体靠近】

尽管中国前十大媒体几乎被聚合媒体占据，但这并不意味着它们能满足用户所有的阅读需求，每天花10分钟浏览信息的用户，同样也会选择品牌新媒体来浏览垂直领域的新闻。

企鹅智库的分析显示，用户正在向品牌新媒体靠近，他们倾向于选择品牌新媒体去获取如商业、金融、文化等垂直领域内容，越是受教育程度高的用户，对品牌新媒体的需求越大。并且有数据显示，用户对品牌新媒体客户端的信任程度最高，比例为46.3%，超出电视的 40.6%、传统媒体客户端是24.9%、纸媒和广播则分别为11.3%、7.7%。

36氪每天直接覆盖千万级以上用户，涵盖了了从广大创业者到投资人、从大学生到互联网白领、中/高层以及寻求“互联网+”新商业机会的传统企业主。一位大学刚毕业的90后这样描述： 36氪是他的互联网启蒙，因为看36氪，开始关注小米，并成为了小米手机用户。

澎湃新闻用户中，中层管理者及以上占30%以上，此类用户的特征表现为：生活品质高，拥有高素质和高购买力。这些拥有高学历、高收入和高职务的精英群体对政治、经济、文化及社会热点有极高的关注度。澎湃新闻的成功恰恰满足了正处时代转折中的中国精英阶层的需求。

还比如白领、企业的中/高层，他们均通过品牌新媒体来持续掌握时政大势、行业资讯，了解行业规律以及最新的商业案例；甚至传统企业的经销商，他们通过品牌新媒体来了解、学习互联网的商业模式、技术动态，结合所在行业，进行二次创业或寻找“互联网+”的新商业机会。

华尔街见闻的用户81%拥有本科以上学历，企业一般管理人员以上级别占比48.1%,大学生占比12.7%，40.6%金融行业人士。在中国有一种说法，不用华尔街见闻就不是金融人，华尔街见闻是很多金融人除微信以外用得最多的App。这批用户的产品粘性极高，平均日打开5次以上，因为金融资讯天生具有的“投资工具”的特性，获得金融资讯的快慢和专业度可能直接影响着用户的投资决策和财富变化，快速、专业是金融资讯的“强需求”，华尔街见闻的成功恰恰印证了高净值人群的“强需求”，或称为“工具类资讯”需求，这批高净值人群很少有时间满足“消遣类资讯”的需求。

品牌新媒体已具备了成为未来媒体主要形态的三个条件，天时：中国经济转型带来的千千万万用户对专业信息的渴求，这是外部环境；地利：资本的推动和技术的提升，带来的媒体生产内容方式的变化；人和：媒体行业自身的变革，它能吸引优秀专业人才的不断回流加盟。

【如何定义品牌新媒体】

品牌新媒体到底是什么？它是新媒体的高级形态，相比纸媒等平面媒体，它能快速的生产内容；相比传统门户网站、搜索引擎，它的内容更加聚焦在垂直领域、更加专业和深度。拥有庞大采编团队的澎湃新闻，每日近80%的独家原创稿件，为用户提供真正独家深入的第一手新闻报道； 36氪、华尔街见闻日均推出数百条优质内容，为用户提供真正有价值的信息、知识、观点和趋势。

对用户而言，它满足了用户既追求快速、又追求个性化、优质内容的阅读需求；对企业而言，它以内容作为入口，为企业提供全面服务；对广告客户而言，优质内容的平台更让用户产生信任和品牌力。

品牌新媒体四大独有的特征：

1. 鲜明的价值观。有自有用户群、自有流量和产品形态。

2. 精准的指向。36氪定位互联网新商业媒体，针对科技、创投行业人群；澎湃新闻定位于时政与思想的最大平台；华尔街见闻针对金融行业从业者和有流动资产做投资的企业管理者和投资者。

3. 全面的服务。除了提供优质内容外，以内容为入口，为企业提供全面服务。

4. 独立的产品运营与商业模式。36氪在2017年一季度陆续推出了针对用户阅读需求的内容产品“开氪”，针对投资人的“投资人内参”等；澎湃新闻2017年正式上线了视频频道，致力于打造中国最佳的新闻短视频平台；华尔街见闻2016年起相继推出在社交网络和综合流量平台多方分发的精品内容，包括短视频、KOL知识分享、付费资讯等，能够将内容策划制作能力和品牌影响力扩散到更多高净值用户人群。