远洋椿萱茂发力稀缺型养老产品 快乐生活成产品核心

　　地处亦庄远洋天著社区内的椿萱茂·凯健养老公寓将于今年7月试营业。与传统养老机构相比，椿萱茂·凯健将产品着力点放在了运营、服务以及为长辈创造高品质生活上，建筑本身不重奢华，而“快乐生活”才是产品核心以及终极目标。

　　重细节和舒适程度

　　伴随着日趋加速的中国老龄化现象，传统的“房地产开发+商业配套服务”的养老地产模式已经不再新鲜，并日益显得捉襟见肘。对于投资养老地产的开发商来说，模式创新势在必行。

　　为了开创新的养老地产模式，远洋地产在养老项目人员组建上保障项目专业性，2012年在集团总部专门成立养老地产业务发展中心，该团队全面负责养老产业的全面研究和实体项目运作。经过一年多的前期准备，远洋地产将椿萱茂·凯健项目定位为城市协助型养护公寓的代表。

　　即将揭开面纱的椿萱茂·凯健项目与传统的房地产开发有着完全不同的认知方式，项目将产品着力点放在了运营、服务以及为长辈创造高品质生活上，建筑本身不重奢华，而更偏重细节和舒适程度。未来，远洋地产将在北京乃至全国进行该品牌的复制，延伸此产品脉络。

　　椿萱茂·凯健对于细节的理解从房间设置可见一斑。与其他养老机构动辄超过200套房间相比，椿萱茂·凯健养老公寓仅有77席，“77席既可以保障长辈们建立交流圈人数，又为长辈们个人生活留下足够空间。”椿萱茂·凯健项目营销负责人表示。

　　据业内专家介绍，目前国内养老产品的几大基本元素主要包括：居所、适老化设计细节(包含设施设备)、照料(护理)、康复、文娱活动，对于长者的精神世界鲜有人关注。对此，除了养老产品应该具备的全部基本元素之外，椿萱茂·凯健同时将“椿萱茂的一切离不开生活”作为核心，椿萱茂·凯健直接参与长辈日常生活照料的服务人员介绍。

　　快乐生活为产品核心

　　对于生活，远洋椿萱茂有着不同的理解。椿萱茂·凯健项目营销负责人介绍：“活着与生活是两个不同的概念，活着仅仅是解决了生存问题，而生活更多与健康、快乐、安心、有尊严有关。这是两个完全不同的概念。长辈们追求的绝不仅仅是活着，而是让他们像年轻人一样朝气蓬勃的生活。”

　　椿萱茂打造了专属的乐享365服务体系，所谓乐享365，就是快乐地享受在椿萱茂的每一天。乐享365内核当中包含的内容有：“乐趣(文体活动)”、“乐和(社交活动)”、“乐观(心理辅导)”、“乐活(生活照料)”、“乐享(增值服务)”、“乐园”(硬件设施)。

　　此外，以往与长辈们连在一起的往往是中国的孝文化。而在椿萱茂，远洋将孝顺和代际关系融入在“椿萱”两个字当中，“椿”指的是香椿树，而“萱”则指的是萱花。庄子道：“上古有大椿者，八千岁为春，八千岁为秋。”后人将椿树作为对父亲长寿美好祝愿的象征。而萱花则从另外一个角度表达了母爱的深沉。“萱草生堂阶，游子行天涯，慈亲倚堂门，不见萱草花。”

　　与大多数养老品牌重视硬件、重视护理服务不同，椿萱茂将“快乐生活”作为产品核心以及终极目标。这种“快乐生活”是通过丰富多彩的活动体现出来的。美国、日本的成熟机构常常会看到“KeepYouBusy!(让你忙起来)”理念与椿萱茂·凯健倡导的“让高龄者过上退而不休的快乐生活”一脉相承。椿萱茂·凯健的生活导师向记者介绍：“创造高品质生活是椿萱茂的核心产品竞争力，是实现由维持生命向快乐生活过渡的引擎。”