光合文化创意集团赵兴朋：特色小镇的大设计思考

这一轮经济的一个鲜明特征就是各类经济元素的融通结合，目的是在为下一轮真正的品牌经济奠定基础，我们也可以把这一轮经济称之为综合体经济时期。多种技术手段，商业形态，运营模式和资本方式的积累，以及逐渐成熟的服务外包产业链，是这一轮经济的物质基础。让融合多种功能的，更聪明的，更高明的顶层模式的综合体项目成为可能。特色小镇就是这一轮综合体经济的一个代表。

目前中国很多地方都在筹划，建设特色小镇，很是热闹，俨然把特色小镇当成了地方经济发展的救世主。我且不说这些行为正确与否，单凭是这种执着追捧的态度就是不能提倡的，心态是不中和的，其结果总会偏颇。

特色小镇该如何构建，其根本诉求是什么，未来的发展方向又是什么，还有关于开发模式，运营方式等等的诸多问题，都是目前很多机构和公司在热烈讨论的问题。我这里说几点对特色小镇的看法，目的是想把时代性对特色小镇建设成果以及经济效益的热捧追求，向着区域品牌的建设，小镇生命机能的塑造等问题的思考上引导一下，构建一套区域品牌建设的大设计体系，从普遍规律层面对特色小镇的建设起到一定的指导作用。

从如下几个方面展开讲一下对特色小镇的思考，认识。

第一，特色小镇是个有机生命体

任何一个这个时代的综合体都是社会生命体进化的结果，都是在一个更聪明的顶层模式的提领下，多要素、多技术、多手段、多模式的融合通化的成果。社会生命体进化的目的，是要成为有着主观意识，判断思维，感情记忆以及物质载体的有机体，成为一个能与人进行深度沟通的高等生命形态。

任何一个地域都有着自己的意识形态和物质形态，每个地域上的人，都无时无刻不在与地域意识和物质进行着交流。地域的生命形态，及影响力会潜移默化的渗入人的思维和行为，久之就形成了民风，民俗。大一些的区域生命形态就形成了国家意识形态，时代风气等等。

特色小镇要当做是一个聪明的有机体来看待，去营造，才能让其有感染力和生命力。

有机体不是多功能的大集会，目前很多特色小镇的设计都大同小异，基本是按照板块的方式进行叠加设计的。比如创意产业+现代农业+旅游产业+大健康产业+智慧产业+互联网，等。这种提法不是不对，而是太对。这样说可能不好理解，我们讲一个前两年的我的亲身体会，感觉与目前这种现象有相似的地方。

前两年我在国家各地参加各种项目会议，基本都能听到“互联网+”的提议，甚至对互联网+的讨论时间，大于了对项目本身意义的讨论时间。同样是开项目会议，我与英国和美国的团队讨论问题，几乎从来没有过对互联网的讨论，甚至也没有对其他更高端的技术过度的讨论。其议论核心往往是项目的立意，人因交互，运营功能等基于项目大机能的考虑。然而实际上，美国团队的几个项目设计中，互联网和高科技的含量比国内要高得多。这不禁让我有很多思考。我们之所以这个阶段将如此的注意力放在术上，而不是道和法上，是因为这些技术对我们过于先进了，以至于成了我们的顶层模式，在这个模式的障碍下，让我们看不清项目的真正需求。目前这一轮特色小镇的热潮依旧如此，我们可以用的热词，热技术，热产业，太多了，让我们不理智了，不研究技术和产业是否适合当地，一味的叠加，追新，这是心智不自由的表现，必然不会有善果。我们要做国际一流，引领未来文明的事情，单靠一流技术的堆积是决不能达到目的的。